Bien que la culture traditionnelle ait fait des bonds en termes d'inclusivité et de positivité corporelle (bonjour, Ashley Graham sur la couverture de Sports Illustrated), il y a encore beaucoup de travail à faire si la dernière controverse autour d'Athleta est de mise.
La marque de vêtements d'entraînement appartenant à Gap a suscité des critiques et des réactions violentes après avoir utilisé des modèles de taille droite pour annoncer leurs options de vêtements de grande taille. Bien que la société soit connue pour avoir des équipements d'entraînement de taille plus dans des tailles allant jusqu'à 2X, les modèles présentés sur ses pages de magasinage en ligne porteraient en fait une taille moyenne.
En d'autres termes, Athleta était heureuse de vendre les vêtements de grande taille, mais comme l'a souligné Racked, il ne semblait pas trouver le genre de femme qui les porterait. Pas cool.
Bien qu'Allure souligne qu'il est courant dans l'industrie d'utiliser seulement quelques modèles sur le site Web d'une boutique en ligne, le problème est double: non seulement cela ne vous permet pas de voir à quoi ressemblent les vêtements lorsqu'ils sont portés, mais la publicité pour les modèles de taille droite car la taille plus renforce simplement les normes de beauté irréalistes pour toutes les femmes.
Alors qu'Athleta a fait face à juste titre à des critiques pour ses actions, la marque de vêtements s'est rapidement excusée et a reconnu son erreur dans une déclaration à Santé.
"C'est un endroit où nous pouvons faire mieux", a écrit un représentant d'Athleta. «La représentation positive des femmes dans les médias est très importante pour nous. Nous célébrons les femmes de toutes les formes corporelles, tailles, ethnies et âges dans nos magasins, notre site Web, nos campagnes et nos réseaux sociaux. La campagne Power of She est ce que nous défendons vraiment Il est vraiment important pour nous de reconnaître la force, la santé et la beauté de toutes les femmes. C'est quelque chose que nous avons cherché et travaillé avec ardeur pour résoudre."
Cette réponse est certainement bien meilleure que le moment où le co-fondateur de Lululemon, Chip Wilson, a attribué le problème de ses pantalons de yoga transparents aux femmes avec des cuisses "grasses".
Et même si nous sommes heureux qu'Athleta se soit excusée, il est également important de savoir qu'il existe des entreprises qui font un excellent travail de représentation des femmes de taille plus. Prenez la ligne de fitness super chic de Lane Bryant, Livi, ou les ensembles d'entraînement amusants et sexy de Torrid. Il n'y a pas de mannequins droites essayant de vendre des vêtements à des femmes de taille plus.
En fin de compte, les antécédents d'Athleta en matière de corps positif et inclusif devraient aider l'entreprise à vivre dans cette situation. Mais comme une leçon pour les autres marques de fitness: il y a fort à parier que vous voulez mettre les vêtements que vous essayez de vendre sur des modèles qui ressemblent à ceux qui les achèteraient.
Qu'est-ce que tu penses?
Pensez-vous qu'Athleta a fait une erreur? Pensez-vous que le public a réagi de manière appropriée? Pensez-vous que l'entreprise apprendra de cette erreur? D'où viennent vos vêtements de fitness préférés? Faites le nous savoir dans les commentaires!
